Исследование рынка
Как собрать данные о категории, аудитории и конкурентном поле, не утонув в бесконечных отчётах.
Образование, построенное на реальных кейсах
Мы собрали методики, которые применяли в агентстве при разработке брендов, и превратили их в программы дополнительного профессионального образования по маркетингу, брендингу и креативным дисциплинам.
Направления платформы
Четыре опоры программ: от исследования рынка до защиты решения перед заказчиком. Каждое направление собрано из рабочих задач агентства.
Стратегия бренда
Позиционирование, платформа бренда и внутренняя логика решений, которую можно объяснить команде.
Креативные дисциплины
Работа с идеей, визуальным языком и текстом — от брифа до финальной подачи материалов.
Методология
Система шагов, чек-листов и критериев качества, которая переносится на любой проект.
Свежие материалы
Все материалы ›
Брендбук: что входит в документ и зачем он нужен бизнесу
Что такое брендбук простыми словами
За годы работы с брендами я видела десятки ситуаций, когда компания вкладывает силы в стратегию и дизайн, а на выходе получает разрозненные коммуникации. Причина почти всегда одна: нет единого документа, который фиксирует правила игры. Именно таким документом и является брендбук.
Брендбук — это свод правил о бренде: как он выглядит, как […]
Позиционирование бренда: как найти сильную идею и сформулировать отличие
# Позиционирование бренда: как найти сильную идею и сформулировать отличие
Позиционирование бренда — это не слоган, не логотип и не набор красивых обещаний. Это понятное место бренда в голове клиента: за что его выбирают, в какой ситуации о нём вспоминают и чем он отличается от альтернатив. Если позиционирование сформулировано точно, маркетинг становится проще, а коммуникации — убедительнее.
За […]
Креативная реклама: как рождаются концепции для брендов
Когда ко мне приходит команда с запросом «придумайте креатив», я всегда прошу остановиться и вернуться на шаг назад. Креативная реклама — это не случайная «красивая идея», не вспышка озарения и не попытка удивить ради удивления. Это способ донести смысл бренда так, чтобы его заметили, поняли и запомнили. Хорошая концепция соединяет три вещи: стратегию, инсайт о человеке […]
Путь от агентства к платформе
Каждый этап добавлял в методику то, что сейчас составляет основу учебных программ.
Первый этап
Агентская практика
Разработка брендов для компаний из разных категорий: от исследования до запуска коммуникации. Здесь появились первые внутренние регламенты.
Второй этап
Систематизация опыта
Разрозненные приёмы собрались в связную методологию: этапы работы, критерии качества, шаблоны разборов и защиты решений.
Третий этап
Обучение внутри команды
Методику начали передавать новым специалистам агентства. Стало видно, какие темы объясняются легко, а какие требуют практики.
Сегодня
Образовательная платформа
Программы дополнительного профессионального образования, построенные на реальных задачах: разборы, шаги, критерии и материалы для самостоятельной работы.
Мы не учим теории — мы передаём опыт, проверенный десятками брендов.