сен | 2025
Zebra Gastro Bar
Упаковали гастробар «Zebra» в Будве и показываем всю работу от позиционирования и контент-стратегии до ярких визуалов, таргета и Oktoberfest-кампании за 1 месяц
Работы по проекту:
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Позиционирование и ценности бренда
- Разработка SMM-стратегии на 3 месяца
- Создание языковой модели и Tone of Voice
- Контент-стратегия и контент-календарь
- Упаковка Instagram-профиля + запуск Threads
- Фото и видео съёмка меню и атмосферного контента
- Дизайн рекламных макетов и визуалов
- Генерация визуалов при помощи нейросетей, когда съёмки были невозможны (бассейн, люди, атмосфера)
- Настройка и запуск таргетированной рекламы
- Разработка и продвижение акции Oktoberfest
- Еженедельная аналитика и корректировка стратегии
Клиент:
Zebra Gastro Bar — стильное пространство в Будве / Бечичи для жизни, работы и отдыха, которое «раскрашивает скучные зимние дни» и делает район современнее.
Задача:
Наша студия зашла в проект как команда, которая отвечает и за картинку, и за стратегию продвижения. Гипотезой до начала работ было то, что реклама обязательно должна показываться на том языке, на котором говорит ЦА. Поэтому, весь контент создавался сразу на трех языках, и отличался не только визуально, но по смыслу.
Zebra Gastro Bar — стильное пространство в Будве / Бечичи для жизни, работы и отдыха, которое «раскрашивает скучные зимние дни» и делает район современнее.
Задача:
- Привлечь клиентов в зимнее время года через Instagram и соцсети так, чтобы Zebra воспринималась как своё место «на районе» и новая культурная точка Будвы.
- Сформировать SMM-стратегию, показав смыслы, рубрики, визуал и рекламные кампании.
- Создать яркий визуальный контент (фото, графика, нейросетевые визуалы) и связать его с рабочей рекламой.
- Подготовить и провести тематическую акцию Oktoberfest в Zebra с отдельным меню и рекламным сопровождением.
Наша студия зашла в проект как команда, которая отвечает и за картинку, и за стратегию продвижения. Гипотезой до начала работ было то, что реклама обязательно должна показываться на том языке, на котором говорит ЦА. Поэтому, весь контент создавался сразу на трех языках, и отличался не только визуально, но по смыслу.
Позиционирование и смыслы
Мы начали с глубокой проработки позиционирования и смыслов, которые Zebra должна транслировать через контент.
Мы начали с глубокой проработки позиционирования и смыслов, которые Zebra должна транслировать через контент.
- Zebra = стильное и живое пространство для жизни, радости, времени с друзьями.
- Атмосфера «места для своих»: ты не один, у тебя есть свой остров в чужой стране.
- Эстетика 90-х в современной упаковке: ностальгия + актуальный минимализм.
- Еда как часть стиля жизни: просто, качественно, красиво, без «тяжёлой балканщины».
- Комьюнити, события и жизнь в несезон: Zebra как культурная точка и место притяжения, разные недели вкусной еды, новое меню и мероприятия
ЦА и языковая модель
Мы детально прописали целевую аудиторию: экспаты, фрилансеры, digital-номады, молодые семьи и туристы, которые ищут «свое место», где можно провести время и позвать подружку на кофе или друга на бокал пива.
Создали языковую модель бренда:
Мы детально прописали целевую аудиторию: экспаты, фрилансеры, digital-номады, молодые семьи и туристы, которые ищут «свое место», где можно провести время и позвать подружку на кофе или друга на бокал пива.
Создали языковую модель бренда:
- Тон: дружелюбный, живой, с иронией, но без фамильярности.
- Коммуникация: «мы свои», «мы понимаем твой культурный код», «мы слышим и заботимся».
- Отдельно прописали, как бренд говорит на русском, английском и сербском, чтобы сохранить единый голос на разных языках.
Этапы работы: от упаковки до запуска кампаний
За первые две недели мы:
- Проанализировали ЦА и конкурентов.
- Разработали SMM-стратегию на 3 месяца (структура, цели, рубрики, частота постинга).
- Составили детальный контент-календарь по неделям: какие форматы, какие темы, какие акценты.
- Создали moodboard и визуальное направление для профиля.
Мы оформили и упаковали Instagram
- Аватар, описание профиля (bio), кликабельные акценты.
- Оформление актуального (иконки, структура, логика).
- Визуальная сетка: чередование блюд, атмосферы, людей, анонсов событий.
Чтобы профиль работал как полноценная витрина бара, мы создали сильный визуальный контент:
- Провели фотосессию меню и напитков с акцентом на подачу и детали.
- Сняли атмосферу пространства, гостей, команды — чтобы показать, что Zebra живое место, смотнтировали рилсы и отработали их в таргете, посмотрев, какие выстрелят
- Подготовили яркие рекламные макеты и шаблоны постов/сторис в едином стиле.
- Там, где не было возможности снимать, мы подключили нейросети: генерировали изображения бассейна, веселящихся людей, летнего вайба, чтобы поддерживать настроение и закрывать контентные задачи без потери качества.
На основе стратегии и ЦА мы запустили таргетированную рекламу:
- Настроили гео-таргетинг по Будве/Бечичи и релевантным аудиториям.
- Разработали креативы под разные сегменты: завтрак, рабочие дни, вечерние посиделки, мероприятия.
- Тестировали форматы Reels, сторис и ленты, отслеживали охваты, вовлечённость и переходы в профиль.
Oktoberfest в Zebra
Отдельный блок работы — кампания под Oktoberfest, который проходил в течение 14 дней. Мы построили игровую механику привлечения гостей и постинга информации о нашем мероприятии, разыграв в конце феста ценные призы (главным из них была целая бочка немекого пива).
- Команда бара разработала специальное меню под Oktoberfest, мы встроили его в общую коммуникативную стратегию.
- Создали визуальную концепцию акции: посты, сторис, афиши, макеты для рекламы.
- Подготовили креативы с акцентом на атмосферу, живое общение, пиво и еду (мы изначально выбрали концепцию продвигать заведение без скидок, поэтому показывали «честные цены» и говорили, что Зебра это уникальные блюда по невысокой цене (относительно того качества, которое предоставляет заведение).
- Запустили таргет под событие + усилили органику через сторис, Reels и взаимодействие с аудиторией.
В результате Oktoberfest стал заметным событием для аудитории бара, а Instagram отработал как реальный инструмент привлечения гостей, прирост был более 1000 человек за месяц активной работы на площадке.
Что получил клиент?
по итогам трёх месяцев у Zebra сформирована полноценная система SMM и визуальной коммуникации:
по итогам трёх месяцев у Zebra сформирована полноценная система SMM и визуальной коммуникации:
- Позиционирование и понятная стратегия продвижения.
- Упакованный Instagram-профиль и запущенный Threads.
- Контент-стратегия и контент-календарь с рубриками и форматами.
- Банк фото и видео, включая фотосессию меню и атмосферу бара.
- Дизайн-макеты для постов, сторис и рекламы.
- Рабочие рекламные кампании и отчёт по таргету.
- Успешно проведённая тематическая акция Oktoberfest с визуальной поддержкой.
- Наша студия графического дизайна опирается на свое маркетинговые мышление работая с подобными проектами, как гастробар Зебра; Это помогает выстроить работающую систему продвижения, которая работает и управляется любым сотрудником бара.
Хотите также? Пишите!
Оставьте заявку на консультацию — разберём ваш текущий Instagram, предложим стратегию продвижения и визуальные решения, которые будут работать на заполненные столы, а не только на лайки.
Анастасия Попова
CEO, FWDgroup
Email: popova@fwdgroup.ru